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由雷沃到雷萨:传承经典 践行高端装备制造品牌

2011-11-4 20:28| 发布者: 巨车网| 查看: 878| 评论: 0|来自: 福田雷萨

摘要: 本文来自:北京普纳国际公关顾问集团 事业五部 高杨杨
  近日,伴随着中国首款国IV自主品牌52米泵车的上市,福田汽车旗下的高端装备制造品牌——“福田雷萨(Loxa)”跃入大众视线。而福田雷萨也凭借该款产品,创造了国产底盘泵车的众多“第一”,迅速确立了其在泵车制造业的领先地位和品牌声响。

  从1996年的百人小厂到2010年的全球产销最大的商用车制造商,福田汽车身上一直不乏众多奇迹。2010年底,福田汽车发布了其2020战略,明确指出了其“新五大战略业务”,其中很重要的一项便是高端装备制造业。所以此番高调亮出其高端设备制造品牌——雷萨(Loxa),自是让业界人士和用户关注和寄望更多。

  传承经典
  福田雷萨泵送事业部,隶属于中国商用车第一品牌福田汽车,其主要负责泵车、搅拌车、车载泵以及搅拌站成套混凝土设备等产品与商品经营,其总部设在首都北京,生产区位于河北宣化。其前身是大家耳熟能详的福田雷沃,两者一脉相承,其传承沿袭的正是“价值创新”四个大字。

  其实,翻开福田雷沃的历史,一直不乏“价值创新”的字眼。从2004年初入工程机械行业,到首家推出了采用搅拌车专用底盘的产品,再到实现搅拌车销量行业第二,福田雷沃只用了短短一年。

  2005年,在充分研究客户需求的基础上,福田雷沃通过价值创新原理,成功开发最新一代产品——第四代泵车,将用户对其搅拌车专用底盘的深刻印象转移到混凝土泵车上来,并彻底打消了客户对泵车专用底盘应用于混凝土泵车的疑虑,为市场开拓奠定了基础,堪称“中国商品混凝土机械的一次行业革命”。

  当然 ,不断的价值创新和以用户需求为本的理念也给福田雷沃带来了极大的市场回报,并帮助其实现了由工程机械行业的后起之秀向中国工程建设机械行业的顶级品牌的跨越式发展。2010年,福田雷沃共完成销量6637台,其中泵车完成136台,搅拌车完成4107台,处于历史发展的新高峰。

  所以从这个层面看不久前推出的雷萨品牌和首款IV标准52米泵车,不同的只是品牌名称的更迭和产品的更新换代,相同的却是从未改变过的“价值创新”和“以用户需求为本”的理念。


  由雷沃向雷萨的转变
  进入2009年,福田雷沃进入突破超越阶段,并于2010年正式成为福田汽车专用车业务的事业部,自此,福田雷沃的专用车业务站在了更为坚实和广阔的发展平台之上。

  2010年7月,福田汽车在业内率先发布了“2020”战略,根据规划,未来10年内,福田汽车将重点拓展新能源汽车、汽车物联网、金融服务、新能源和高端装备制造等五大支柱产业,实施商用车从最大到最强的转型过程,把福田汽车打造成世界级综合性汽车企业。在福田汽车旗下各业务版块中,高端装备制造业作为独立的支柱型产业,迎来历史上最好的发展机会,一个新的高端装备制造品牌呼之欲出。

  2011年1月,为了更好、更快地发展高端装备制造业,同时为福田汽车国际化战略奠定基础,福田汽车将福田雷沃的混凝土业务分离,并正式设立“雷萨泵送事业部”,雷萨(Loxa)品牌正式诞生。新事业部以“科技、创造、品质”为企业核心价值观,以“为全球用户提供高品质工程机械整体解决方案”为使命,并以“成就全球中高端泵送机械用户的价值理想”为品牌愿景。
谈及高端装备制造业单独设立雷萨品牌,福田汽车集团副总经理吴越俊表示:雷萨是福田汽车集团旗下高端装备制造品牌,寄托着福田汽车领军行业发展、成就世界品牌的梦想。福田汽车集团在未来发展规划中将继续给予雷萨全力的投入和支持,继续发挥福田汽车集团一体化的竞争优势,形成企业核心竞争力,最终成为福田汽车迈向世界品牌的支柱力量。

  创新未来
  回顾福田雷萨的过去,可以说是一段经典。当然福田雷萨要传承经典,这需要建立在创新的基础之上。福田人深谙,只有不断的创新,品牌才有生命力,才能超越原来的经典,开创新的经典时代。而从各种方面来看,福田雷萨品牌无疑处于历史发展的最好的创新发展时期。

  外部环境上,根据国家“十二五”发展规划,高端装备制造业是国家七大战略产业之一,依托国家政策支持和经济建设的持续快速发展,发展非常迅速。福田雷萨获得成长的良好外部环境;内部支持上,依托于日渐发展壮大的福田汽车集团,福田雷萨天生拥有硬件软件各方面的有利资源,加之福田汽车对雷萨发展的大量投入,让雷萨一起跑就站在高起点。目前,随着投资2.17亿元的泵车、搅拌车二期技改项目的完成,福田雷萨泵送事业部年产能力已达到1万台以上。

  在产品端,福田雷萨依托福田汽车集团强大一体化研发、一体化制造、一体化服务优势,摸索出一条充分发挥自身优势、实现差异竞争的产品战略,雷萨搅拌车和泵车产品具有可靠性高、适应性强、服务快和回本快等优势,深受用户的青睐。福田雷萨已经成为中国工程机械领域市场增长最快、发展效益最好,发展后劲最强的工程企业之一。

  未来,福田雷萨将进一步依托福田汽车集团强大的研发、制造、服务资源,实施“研发、制造、市场推广全面提升战略”,加速将福田雷萨创造成“世界品牌”的进程。围绕福田汽车集团整体战略,福田雷萨制定了更为具体的企业发展目标。到2015年,福田雷萨搅拌车属行业领先,市场占有率第一,泵车差异化优势形成,市场占有率第三,成为知名混凝土机械成套供应商;到2020年,福田雷萨将做到搅拌车行业领先,市场占有率第一,泵车差异化形成,市场占有率第二,成为全球知名企业。

  这一切有理由让我们相信,高端装备制造业一颗新星正冉冉升起,它将开创属于自己的“雷萨”新时代;而此番我国首款国IV标准52米自主品牌泵车掀起的精彩仅是一个漂亮的预演。

 北京普纳国际公关顾问集团 事业五部 高杨杨 供稿)


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