您可能对于荷兰皇家壳牌石油感到陌生，但对于那个红黄色相间贝壳图案的Logo相信有很多人印象深刻。而金黄色的“M”标志和白胡子爷爷的形象也成为两大快餐巨头最响当当的名牌。在“眼球经济”时代，Logo对于一个企业的重要性不言而喻，从近期大部分地方卫视对于传统三原色台标的改进也可以看出现代社会对于Logo的重视。也许有的业内人士对于 “XGMA”与“XCMG”也会感到傻傻分不清楚，中国工程机械商贸网记者为您详细讲解各大工程机械企业Logo，品味属于工程机械的品牌文化。
卡特彼勒：毛毛虫的蝶变
成立于19世纪末的卡特彼勒如今是全球工程机械行业当之无愧的巨无霸企业，在其漫长的发展过程中，这家英文意译为“毛毛虫”的企业经历过许多变迁，而其Logo也伴随着变迁发生了多次改变。
卡特彼勒商标的第一个拥有者是Holt制造公司，在“Caterpillar”商标正式诞生之后，其Logo最早被设计成毛毛虫的样式，您如果打第一眼看这一Logo，按照汉字象形的造字法或许您能够猜出Caterpillar就是毛毛虫的意思，因为这一Logo实在太像蠕动的毛毛虫，甚至可以清楚地看出这条“虫子”的脚。
卡特彼勒Logo演变
1925年4月15日，位于加州斯托克顿的Holt制造公司与位于加州圣莱安德罗的C. L.最佳煤气拖拉机公司（C. L. Best）合并，成立了卡特彼勒拖拉机公司。一直到1931年，卡特彼勒开始改变其带有明显象征意义的Logo，取而代之的是一个纯字母Logo，在沿袭了一段时间传统的红色之后，1932年Logo改为黑色。其后，卡特彼勒的Logo也进行过几次调整，但多为在字体上下文章，直到1950年代，“CAT”商标开始启用。到了1957年卡特彼勒开始摒弃小写字母标志，采用了粗字体全大写的“CATERPILLAR”标志。现在人们常见的带有黄色三角的卡特彼勒Logo则诞生于1988年。
三一：“好东西只有一个”
三一Logo的设计者是湖南知名画家、书法家蒋昌典先生，1989年，三一集团的前身涟源茅塘焊接材料厂成立。当年春节，梁稳根亲自写了一幅对联贴在厂门上，上联是“创建一流企业”，下联是“造就一流人才”，一位资深领导认为可以再加上一句话——“做出一流贡献”，这一建议被梁稳根采纳，日后，这三个“一”也成为三一发展的愿景。梁稳根当时就构思着由三个阿拉伯数字“1”组成企业商标，于是他找到当时在当地已颇有名气的蒋昌典老师帮忙设计。
三一Logo
关于Logo的确定，当时还发生过一个有趣的小故事，蒋昌典在当时设计出好几套方案供三一选择。设计完成后，年轻的唐修国奉命去取图纸。那天下着大雨，唐修国骑着摩托车从茅塘赶到娄底，全身淋得透湿。由于不方便下车精挑细选，他索性要蒋老师把他认为最好的那张拿出来。蒋老师把他认为最得意的一张图纸递给唐修国，并对设计的寓意进行了简单说明。
唐修国把设计图卷好裹进衣服里，以防被雨淋湿，同时也把其它几幅设计图拿上，准备回去跟大家一起挑选。可是当唐修国返回茅塘后，除蒋昌典挑出的那一幅设计图外，其他的几幅设计图怎么也找不着了。唐修国后来回忆这段经历打趣道“也许，这也是一种天意，好的东西，实际上只有一个。”
2006年，三一在英国申请注册公司的图形商标和文字“SANY”商标时曾经遇到过麻烦，戴姆勒奔驰公司以三一商标侵犯其注册商标权为由，提出要对该商标进行异议审查。其实，三一重工同奔驰的商标之战由来已久。在全球范围内，拥有“三叉星”奔驰商标的戴姆勒公司曾对三一的商标注册申请提出过50次异议。由此，自2006年开始，三一开始了长达3年的维权之路，最终在2009年10月23日，英国伦敦高等法院判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵犯其三叉星商标的诉讼。在这场商标之争中，三一最终笑到了最后。
中联重科：呼啸的狮子
作为一家科研院所转制企业，中联重科在2000年成功实现上市，完成了向现代管理企业的过渡。同年，随着“科工贸一体化”和“科技产业化”的追求开始向更高层次跨越，中联的Logo开始由代表科工贸一体化的三个相切的圆，变为象征科技与力量的“Z”字型标志。这一Logo与中国传统图形方胜（古代一种首饰，形状是由两个斜方形一部分重叠相连而成，后也泛指这种形状）有机结合，构成基本型。富有动感的线形有序排列应用和韵律感交集成中联Logo的鲜明特色，集团化经营的中联，最关键的是要去的集团各关系企业的协同，标志造型亦如刚韧有力的长绳的凝结，犹如十指紧扣的双手，表达了中联精诚合作、同舟共济的个性特征和竞争商海的恢弘魄力，展示了中联“至诚无息，博厚悠远”的核心理念和深厚文化底蕴。
中联Logo
中联的英文标志“ZOOMLION”在2000年也正式启用，这一标志与“中联”的汉语发音类似，同时单词中也包含“中联”二字的首字母“Z、L”，而这一单词按字面意思直译的话则是“呼啸的狮子”的意思。
XCMG与XGMA
XCMG是徐州工程机械集团有限公司的缩写，而XGMA则是厦工机械股份有限公司的缩写。这两家企业的英文缩写实在太过相像，又因为两家公司产品的颜色所以黄色为主，故远望两家公司的产品，笔者常会混淆。
徐工Logo
厦工Logo
徐工Logo由一个正方形（寓意方正诚信稳重）、一个六边形（重工业特点的螺丝套，寓意专业·精益求精的精神）、一个三角形（稳固·耐用·钻石·金刚石·信誉）三部分组合而成，其负形部分（衬托图案的部分）为三个“1”组合而成，寓意拼搏进取，团队凝聚力向心力·行业领先龙头·领导者，还是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表现，寓意重工等含义。而XCMG则是Xuzhou Construction Machinary Group的缩写。
厦工的Logo由代表“厦工”二字首字母的“X”和“G”组成，而XGMA则是Xiamen Xiagong Machinery Co. Ltd的缩写。
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